摘要(yào): 商業插畫(huà)已成為(wèi)一(yī)門十分成熟的應用藝術(shù)，形式多種多樣！

摘要(yào)商業插畫(huà)的目的性非常明(míng)确，主題必須明(míng)确，訴求必須清晰。就商業插畫(huà)來講，內(nèi)容是即定的，關鍵是形式，而創意在商業插畫(huà)中起着靈魂的作(zuò)用。在激烈的商戰之中推銷商品，要(yào)吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)使其欣然接受商業插畫(huà)所傳達的信息，非要(yào)很(hěn)好的創意不可(kě)。 

商業插畫(huà)的審美特征和(hé)形式 

商業插畫(huà)已成為(wèi)一(yī)門十分成熟的應用藝術(shù)，形式多種多樣，可(kě)由傳播媒體分類，亦可(kě)由功能(néng)分類。然而，在1865至1965這(zhè)一(yī)百年(nián)，商業插畫(huà)的主要(yào)形式是以印刷品為(wèi)主：雜(zá)志、書(shū)籍、海(hǎi)報和(hé)廣告始終是公衆交流與藝術(shù)傳播的最重要(yào)的載體，插畫(huà)家也就成了(le)這(zhè)個時(shí)代的文化英雄，時(shí)尚的開(kāi)拓者與評判者。  

以媒體分類，商業插畫(huà)基本上(shàng)分為(wèi)兩大部分，即印刷媒體與影視(shì)媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫(huà)、報紙(zhǐ)插畫(huà)、雜(zá)志插畫(huà)、産品包裝插畫(huà)、企業形象宣傳品插畫(huà)等。影視(shì)媒體包括電影、電視(shì)、計算機顯示屏等。商業插畫(huà)的審美特征大緻起來有以下(xià)幾種：  

實用性 

商業插畫(huà)的首要(yào)特性就是實用性很(hěn)強，它與藝術(shù)插畫(huà)不同的是它具有很(hěn)強的商業實用價值。商業插畫(huà)要(yào)求它自(zì)身不論是創意上(shàng)還是表現手法上(shàng)，都(dōu)要(yào)講究實效，為(wèi)商家起到宣傳作(zuò)用和(hé)讓大家接受。總而言之就是必須通(tōng)俗易懂(dǒng)，讓不同的消費(fèi)群體一(yī)目了(le)然。 

目的性很(hěn)強 

商業插畫(huà)是為(wèi)商家服務的。存在的必要(yào)性就是它為(wèi)某種商業目的而産生并服務的。商業插畫(huà)的目的性很(hěn)強，不是單純表現設計者的個性和(hé)心情，而是為(wèi)某一(yī)個具體的事情服務的。所以，它有十分明(míng)确的目的性，與此同時(shí)它也受着這(zhè)些目的性的制約，要(yào)求清晰的訴求主題。 

既形象又直觀 

在人(rén)們尋找信息和(hé)使用信息的實踐活動中，它要(yào)求視(shì)覺設計者的設計活動必須自(zì)覺地(dì)掌握和(hé)遵從(cóng)。在對産品特征做(zuò)表述時(shí)，外(wài)在的一(yī)些特征容易描繪，對內(nèi)在的概念作(zuò)形象化的說明(míng)，也就是圖解。商業插畫(huà)要(yào)求将圖形和(hé)文字的關系處理妥貼。隻有這(zhè)樣才能(néng)讓人(rén)很(hěn)輕松的理解并信服，最終可(kě)以加深人(rén)們對這(zhè)個效果的印象。  

審美性 

在對生活要(yào)求愈來愈高的今天，人(rén)們的要(yào)求不僅僅停留在物(wù)質層面，更到了(le)精神層面，從(cóng)而要(yào)求商業插畫(huà)如(rú)果要(yào)提高自(zì)身競争力，必須有清晰表述內(nèi)容以外(wài)，還需要(yào)增加其美感。美更符合現代人(rén)們的審美心理和(hé)感情需要(yào)，能(néng)吸引人(rén)們的眼球，讓人(rén)加深記憶的同時(shí)還能(néng)接受商家所宣傳的信息。  

商業插畫(huà)的設計準則 

日常生活經驗告知人(rén)們：單純的事物(wù)容易被識别，容易被記憶。單純化的表現方法就是把對象進行(xíng)歸納、整合，突出重點地(dì)表現對象的基本特征。然而，商業插畫(huà)必須具有鮮明(míng)的設計主題，并且予以單純化的處理，使其鮮明(míng)突出。無論采用何種媒介、何種表現手法，都(dōu)應遵守一(yī)定的設計準則。分别有以下(xià)幾類：  

①主題明(míng)确。要(yào)求設計者要(yào)掌握單純化的手段就需要(yào)在觀察事物(wù)的本質的基礎上(shàng)進行(xíng)匠(jiàng)心獨運的組織。把不必要(yào)的因素都(dōu)過濾了(le)，達到了(le)單純、鮮明(míng)的要(yào)求。使設計主題即應該傳遞的特定的信息十分明(míng)确，并使其緊緊圍繞主題。 

②創意獨特。創意在商業插畫(huà)中起着靈魂的作(zuò)用。在激烈的商戰之中推銷商品，要(yào)吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)使其欣然接受商業插畫(huà)所傳達的信息，非要(yào)很(hěn)好的創意不可(kě)。創意使商業插畫(huà)表現出設計師(shī)獨特的主張、獨特的視(shì)角、獨特的闡釋、獨特的藝術(shù)手法，使插圖産生吸引力，使觀衆産生興趣，從(cóng)而達到傳遞信息的最終目的。 

③真實可(kě)信。商業插畫(huà)的創意應當誠實。欲說服受衆接受所提供的商品或服務，就要(yào)基于受衆的利益，誠實地(dì)向他(tā)們說話，才能(néng)得到他(tā)們的信任。創意的新奇是吸引受衆的第一(yī)步，真實可(kě)信是赢得受衆信任的第二步。  

④感染共鳴。一(yī)副商品推銷的廣告插畫(huà)，它的創意新穎，就能(néng)吸引受衆的興趣。創意立足于真實，就能(néng)赢得受衆的信任。僅僅做(zuò)到這(zhè)些還不完善，還需要(yào)有足夠的感染力來促使人(rén)們采取行(xíng)動。人(rén)們是否有所行(xíng)動，取決于作(zuò)品經過藝術(shù)處理後所具有的感染力量。  

⑤圖文一(yī)緻。商業插畫(huà)的圖形與文字各司其職，前者立足于感情的誘導，引起受衆的興趣、共鳴；後者立足于理性的說服。文字的補充，有助于對受衆的思維作(zuò)出引導，同時(shí)也闡述了(le)設計者的意圖。所以圖文應該有機地(dì)配合，做(zuò)到相得益彰。不能(néng)各行(xíng)其是，相互割裂，使觀衆難以理解。要(yào)使觀衆見(jiàn)圖懂(dǒng)文，見(jiàn)文知圖。