摘要(yào): 隐性美不僅能(néng)使廣告設計作(zuò)品保持最真實的藝術(shù)特征，還能(néng)使平面廣告遠離俗套和(hé)晦澀的表現，進而給受衆帶來一(yī)種回味悠長(cháng)、意蘊難盡的審美享受。

在信息爆炸的社會環境中，一(yī)般的廣告難以吸引到消費(fèi)者的注意力。如(rú)果人(rén)們不看(kàn)廣告，那(nà)麽廣告中所承載的信息也将被忽略，這(zhè)将使得廣告的效用大打折扣，廣告設計的藝術(shù)和(hé)審美價值也将黯然失色。為(wèi)了(le)避免這(zhè)樣的情況發生，當今的平面廣告設計要(yào)深入了(le)解大衆的審美需求，通(tōng)過發揮隐性美的作(zuò)用來激發人(rén)們的消費(fèi)欲望，進而完成更高品質的設計作(zuò)品。 

隐性美的概念 

隐是一(yī)種深刻的哲學思想，“隐性”最早産生于語義學，是衆多修辭手法中的一(yī)種，後不斷發展并延伸到社會生活的方方面面。隐性美具有頑強的生命力，是傳統美學的一(yī)個重要(yào)代表，經過長(cháng)期的發展傳承延續至今。什麽是隐性美？通(tōng)俗地(dì)說，就是将“美”隐藏起來。事物(wù)的美感有多種多樣的表現方式，避開(kāi)直接的方式，轉而通(tōng)過含蓄方法來展現事物(wù)的美感，就叫隐性美。 

從(cóng)藝術(shù)效果上(shàng)來說，隐性美不僅能(néng)使廣告設計作(zuò)品保持最真實的藝術(shù)特征，還能(néng)使平面廣告遠離俗套和(hé)晦澀的表現，進而給受衆帶來一(yī)種回味悠長(cháng)、意蘊難盡的審美享受。需要(yào)指出的是，隐性美既要(yào)保持神秘和(hé)含蓄的一(yī)面，也要(yào)使大部分的受衆都(dōu)能(néng)夠理解。如(rú)果一(yī)味強調隐性的抽象化表達，曲折的信息傳達就會影響人(rén)們對于廣告本身的判斷，不利于設計內(nèi)涵的呈現，使得宣傳的效用下(xià)降。 

隐性美的表現形式 

特别需要(yào)指出的是，隐性美既要(yào)神秘、充滿懸念，也要(yào)便于普通(tōng)消費(fèi)者理解和(hé)接受。如(rú)果太過隐晦、小衆，就可(kě)能(néng)影響到廣告本身真實意圖的表達，繼而影響到消費(fèi)者對廣告信息的接收。 

空白的隐性美 

留白是現代平面廣告中常見(jiàn)的隐藏式設計，由此産生的空白區(qū)域在整個廣告中能(néng)起到烘托主體、連接畫(huà)面元素等多方面的作(zuò)用。富于創意的留白往往能(néng)給觀衆帶來一(yī)種新奇的心理體驗，從(cóng)而在人(rén)們的心中留下(xià)更為(wèi)深刻的印象 。需要(yào)指出的是，“空白”并不是虛無，而是一(yī)種中國(guó)傳統式的意境營造。平面廣告設計中的空白就像畫(huà)作(zuò)中的留白一(yī)樣，給人(rén)們的思考留下(xià)無限的空間(jiān)。 

作(zuò)為(wèi)一(yī)種情緒的載體，空白的傳達方式能(néng)産生非常别緻的藝術(shù)效果，在含蓄的呈現中讓受衆體會到一(yī)種隐性的美感。 從(cóng)心理的角度出發，空白的隐性美同人(rén)們視(shì)覺感受中完形效應的關聯十分密切。完形效應指的是人(rén)們能(néng)夠根據不完整的物(wù)象聯想到被隐藏起來的事物(wù)。 

在平面廣告設計中，設計師(shī)常常利用這(zhè)一(yī)點在作(zuò)品中留下(xià)大量空白，經過處理後的圖形往往隻顯現出大緻的輪廓，局部內(nèi)容的缺失、模糊和(hé)隐藏為(wèi)人(rén)們提供了(le)含義豐富的視(shì)覺形象。在完形心理的作(zuò)用下(xià)，平面廣告通(tōng)過隐匿的方式啓發了(le)受衆的思考，人(rén)們能(néng)夠更充分地(dì)理解廣告所要(yào)傳達的信息，從(cóng)而提高了(le)購買行(xíng)為(wèi)的發生概率。  

象征的隐性美 

象征是一(yī)種寓意豐富、由淺入深的設計手段，通(tōng)過特定的組合、排列和(hé)對比，設計師(shī)手中的畫(huà)面元素能(néng)夠被賦予深刻的思想。在藝術(shù)領域中，象征往往是由此及彼的，從(cóng)某一(yī)個具體的藝術(shù)形象，人(rén)們能(néng)感悟到另一(yī)些抽象的概念和(hé)情感，隐性的審美感受也随之産生。 

為(wèi)了(le)讓廣告能(néng)夠擁有柳暗花明(míng)、曲徑幽通(tōng)的藝術(shù)效果，現代的設計師(shī)傾向于采用象征的手法來拓寬作(zuò)品的深度，以凝練的方式來激發受衆的想象，進而營造出一(yī)種文學性的、哲理性的隐性美。在表現形式上(shàng)，象征的手法是含蓄而理性的，對于客觀事物(wù)的再現有着抽象的特點。 象征是隐性美特殊的表現形式，是一(yī)種由此及彼的表現手法。它能(néng)夠在平面廣告中賦予平凡事物(wù)以深層涵義，讓表象化的事物(wù)更好地(dì)透露其本質思想。 

象征的特點在于，它含義抽象而形式凝練，不但(dàn)哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隐性美有其特殊的功能(néng)，它能(néng)夠在貼合大衆認知的前提下(xià)表達商品的抽象屬性，從(cóng)而豐富消費(fèi)者在觀看(kàn)廣告時(shí)的聯想，激發其購買欲望。象征中的隐性美較為(wèi)含蓄，給人(rén)以神秘感，且讓人(rén)回味無窮。 

幽默的隐性美 

在人(rén)類交往的過程中，幽默以曲折而含蓄的方式使人(rén)感到诙諧、輕松和(hé)快(kuài)樂(yuè)，所以它也是傳達隐性美的重要(yào)手段之一(yī)，被廣泛地(dì)應用在現代的平面廣告設計中 。以幽默的方式增強廣告的趣味，能(néng)使得觀衆在潛移默化中接收到商家所要(yào)傳遞的商品信息，從(cóng)而達到宣傳的目的。 

在設計創作(zuò)中，幽默中的隐性美主要(yào)是通(tōng)過對比、諷刺等方式來構建的。具備多重含義的廣告語、讓人(rén)捧腹的廣告形象可(kě)以快(kuài)速地(dì)吸引人(rén)們的注意力，以一(yī)種平易近人(rén)的方式弱化廣告的商業氣息，因此更容易得到大衆的認可(kě)。設計師(shī)在設置幽默片段的時(shí)候也要(yào)注意不要(yào)讓這(zhè)些元素喧賓奪主。 

盡管幽默能(néng)夠産生很(hěn)好的宣傳效果，但(dàn)設計師(shī)也要(yào)把握一(yī)定的原則，在突出隐性美的同時(shí)不要(yào)讓廣告設計陷入俗套之中，面對不同的受衆也要(yào)有不同的創作(zuò)策略。比如(rú)年(nián)輕人(rén)更容易接受新鮮有趣的事物(wù)，因此可(kě)以采用較為(wèi)誇張和(hé)戲劇化的方式來使幽默型的廣告在搞笑之餘也能(néng)帶給人(rén)們一(yī)些啓發。對于一(yī)些年(nián)長(cháng)的受衆來說，幽默的方式應該更為(wèi)緩和(hé)曲折，以使得他(tā)們能(néng)在愉快(kuài)的氣氛中感受到隐性美的巨大力量。 

視(shì)錯的隐性美

視(shì)錯，也就是視(shì)錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隐性美的重要(yào)載體。在廣告設計中，創作(zuò)者依據視(shì)錯覺産生的規律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現出反邏輯的多重視(shì)覺形态。視(shì)錯能(néng)夠提高平面廣告的視(shì)覺沖擊力，是一(yī)種高級的視(shì)覺隐藏藝術(shù)，有利于消費(fèi)者在享受隐性美的同時(shí)準确接收廣告的深刻意蘊。 

突出隐性美的設計方式在現代的平面廣告設計中有着非常優秀的藝術(shù)表現力，它能(néng)夠豐富平面廣告帶給人(rén)們的審美感受，在未來也有非常廣闊的發展前景。就效用來說，平面廣告作(zuò)品中的隐性美還能(néng)促進消費(fèi)者與商家之間(jiān)的交流，由此帶來的朦胧美能(néng)夠極大地(dì)提升商品的文化氣質，對于增強商品的影響力來說具有十分重要(yào)的促進作(zuò)用。

設計師(shī)應該積極地(dì)了(le)解留白、象征和(hé)幽默的設計思路，以營造出更加自(zì)然的隐性美，使設計作(zuò)品更加魅力。