人(rén)是從(cóng)外(wài)部獲取的信息中，有80%以上(shàng)是通(tōng)過眼睛獲得的，而通(tōng)過眼睛獲取的一(yī)切信息都(dōu)充滿了(le)色彩，所以色彩無疑是視(shì)覺傳達中極其重要(yào)的元素。然而，對色彩的觀察與感受卻不是僅僅通(tōng)過眼睛來實現的。 

我們能(néng)夠在無意識的睡(shuì)眠狀态下(xià)看(kàn)到色彩，也可(kě)能(néng)在有意識的狀态下(xià)無法記起不久之前看(kàn)到的顔色，還會因過去的記憶而喜歡或厭煩某種色彩。從(cóng)這(zhè)些現象中可(kě)知，除視(shì)覺信息之外(wài)，色彩還伴随着觀念上(shàng)、象征上(shàng)以及生理學上(shàng)等的多種認識效果。 

色彩的這(zhè)種與人(rén)類心理密切相關的特性使得色彩的應用領域除設計和(hé)色彩營銷之外(wài)，又擴展到色彩的內(nèi)在影響、色彩治療和(hé)色彩心理等多個方面。 

産品若要(yào)受到顧客的青睐，除在性能(néng)、材料、設計和(hé)廣告等多方面下(xià)足工(gōng)夫外(wài)，還有一(yī)個絕對不可(kě)忽略的重要(yào)因素，這(zhè)就是商品的色彩。如(rú)果是跑車，顯然要(yào)使用具有輕快(kuài)敏捷之感的顔色；如(rú)果是年(nián)輕女(nǚ)性使用的商品，色彩就必須要(yào)讓女(nǚ)性由衷地(dì)感到可(kě)愛與漂亮。 在以下(xià)的色彩特性介紹中，我們可(kě)以感受到色彩的強大力量。  

散發味道(dào)的色彩 

色彩與味覺有着十分緊密的聯系。比如(rú)紅(hóng)色與白色讓人(rén)感到甜味，黃(huáng)色讓人(rén)感到酸味。這(zhè)是因為(wèi)紅(hóng)色可(kě)以使人(rén)聯想到熟透的水果，白色可(kě)以使人(rén)聯想到白糖，而黃(huáng)色則可(kě)使人(rén)聯想到檸檬和(hé)柑橘。人(rén)們會通(tōng)過生活經驗将色彩與味覺聯系起來。如(rú)果實際的味道(dào)與視(shì)覺上(shàng)的感受不相符，人(rén)們将很(hěn)難接受。

男(nán)性喜愛的顔色 

男(nán)性喜歡銳利、冷(lěng)靜和(hé)飽含力量的顔色，最能(néng)表現這(zhè)種特征的顔色是純色及與純色相近的暗色調色彩，這(zhè)些顔色是男(nán)性商品中主要(yào)使用的顔色。

富含都(dōu)市氣息的色彩也深受男(nán)性的喜愛，泛灰調的冷(lěng)色就可(kě)以流露出這(zhè)種都(dōu)市的情調。從(cóng)男(nán)性使用的刮臉刀中，也可(kě)以看(kàn)出男(nán)性的色彩喜好。在深受廣大男(nán)性喜愛的刮臉刀品牌中，黑(hēi)色、藏青色和(hé)銀(yín)色占據了(le)主導地(dì)位。而女(nǚ)性用品與其形成了(le)鮮明(míng)的對比，所有都(dōu)是明(míng)亮色調的粉紅(hóng)與藍(lán)色，突顯了(le)可(kě)愛的形象。

女(nǚ)性喜愛的色彩 

女(nǚ)性喜愛的色彩當首推粉紅(hóng)色，尤其是年(nián)輕女(nǚ)性對粉紅(hóng)色的鐘(zhōng)愛更加強烈。粉紅(hóng)是幸福、甜蜜、舒适、年(nián)輕和(hé)可(kě)愛的象征，同時(shí)在生理上(shàng)具有促進女(nǚ)性荷爾蒙分泌的作(zuò)用。 

粉紅(hóng)也可(kě)根據明(míng)暗和(hé)濃淡的不同分為(wèi)淺粉紅(hóng)色(baby pink)和(hé)鲑魚粉色（salmon pink）。 不同粉色的區(qū)别在于色調。之所以要(yào)關注色調，是因為(wèi)女(nǚ)性對每種色調的印象都(dōu)各有不同。 在粉紅(hóng)色的各種色調中，受女(nǚ)性喜愛的有淡色調、淺色調、淺灰色調和(hé)輕柔色調，這(zhè)些色調都(dōu)能(néng)展現出溫柔、柔和(hé)和(hé)反差小的形象。

對于以女(nǚ)性為(wèi)目标消費(fèi)群的店鋪，最重要(yào)的就是要(yào)使用女(nǚ)性喜愛的色調。首先，最好将外(wài)觀與內(nèi)部都(dōu)裝飾成明(míng)亮的色調。給人(rén)以清潔感的白色系也是女(nǚ)性喜愛的顔色，因而可(kě)以在外(wài)牆或內(nèi)牆中使用泛灰或泛黃(huáng)的白色或者米色等柔和(hé)的色彩。如(rú)果用粉紅(hóng)或紫紅(hóng)等點綴色強調局部，可(kě)以營造出浪費(fèi)的氛圍，對吸引女(nǚ)性顧客會起到極其明(míng)顯的效果。 

在化妝品包裝的設計中，由于化妝品是塗抹在皮膚上(shàng)的商品，溫柔甯靜的色彩不會使人(rén)感到負擔，因此化妝品的包裝多采用明(míng)亮、柔和(hé)和(hé)輕淡的色彩。 

兒童喜愛的色彩 

人(rén)在出生後1～3個月，開(kāi)始具備了(le)識别色彩的能(néng)力。兒童首先能(néng)夠分辨的色彩是紅(hóng)色與綠(lǜ)色，其次是藍(lán)色與黃(huáng)色。由于兒童大腦尚未發育完全，所以隻能(néng)辨别出鮮豔的色彩。 

因此，兒童喜愛的顔色是紅(hóng)色、橙色、黃(huáng)色和(hé)藍(lán)色等原色。如(rú)果從(cóng)色調的角度看(kàn)，就是鮮豔色調與明(míng)亮色調。而對無彩色的白、灰和(hé)黑(hēi)則沒有絲毫的興趣。 當兒童逐漸長(cháng)大後，在對顔色的偏好上(shàng)會産生性别差。從(cóng)前在5~6歲才會出現這(zhè)種現象，而近來在3~4歲就可(kě)以發現這(zhè)種征兆。 

男(nán)孩會喜歡冷(lěng)色系中的藍(lán)色或綠(lǜ)色，而女(nǚ)孩會喜歡暖色系中的粉紅(hóng)或紅(hóng)色。從(cóng)兒童商品中，我們可(kě)以明(míng)顯地(dì)感受到這(zhè)種色彩偏好上(shàng)的區(qū)别。然而，最近在女(nǚ)孩使用的商品中，也有越來越多的商品使用明(míng)亮的藍(lán)色。  

吸引眼球的招牌色彩心理 

店鋪的招牌可(kě)以說是誘使顧客進店的一(yī)個最重要(yào)的因素。因為(wèi)招牌的色彩決定了(le)店鋪的形象，所以一(yī)定要(yào)選擇符合店鋪特征的色彩。 便利店的招牌應給人(rén)以“容易進入”、“生機勃勃”的第一(yī)印象。因此，最好在印象空間(jiān)中“輕快(kuài)的”印象範圍內(nèi)選擇與店鋪理念相配的色彩組合，使顧客産生親密感。 

在便利店招牌中，有的招牌是以黃(huáng)色為(wèi)基調，同時(shí)配以紅(hóng)色與深藍(lán)色以提高明(míng)視(shì)性，也有的招牌通(tōng)過紅(hóng)、綠(lǜ)和(hé)橙的搭配強調輕快(kuài)活潑的感覺，而藍(lán)色系與紅(hóng)色系搭配的招牌則可(kě)向顧客傳遞更加清爽、幹淨和(hé)生機勃勃的形象。當配色以強烈的原色為(wèi)主時(shí)，容易使人(rén)感到雜(zá)亂，因而需恰當使用黑(hēi)色與白色，以避免雜(zá)亂的感覺。  

味覺與顔色的關系 

甜：桃、蛋糕和(hé)冰淇淋等以紅(hóng)色為(wèi)基調的粉紅(hóng)色系 

鹹：藍(lán)色與灰色系等可(kě)使人(rén)聯想起海(hǎi)水的顔色 

酸：檸檬、橘子和(hé)猕猴桃等黃(huáng)色和(hé)明(míng)亮的黃(huáng)綠(lǜ)色系 

苦：中藥、草藥和(hé)咖啡等暗棕色 

辣：暗紅(hóng)色系的顔色  

如(rú)果食物(wù)中含有多種顔色，紅(hóng)、綠(lǜ)、黃(huáng)三原色的搭配會更有美味誘人(rén)的感覺，提起人(rén)的食欲。藍(lán)色系的顔色通(tōng)常不會給人(rén)留下(xià)美味可(kě)口的印象，因此在實際生活中，與食品相關的商品很(hěn)少(shǎo)使用藍(lán)色。  

據統計，在人(rén)類從(cóng)外(wài)界所獲取的信息中，有87%是通(tōng)過五感中的視(shì)覺得到的。這(zhè)樣看(kàn)來，即使說顔色決定了(le)味道(dào)或食欲也不為(wèi)過。因此，食品包裝中最重要(yào)的就是要(yào)選擇能(néng)夠激起食欲的顔色。如(rú)果單純為(wèi)了(le)與其他(tā)商品相區(qū)分而采用藍(lán)色，恐怕就要(yào)在銷售上(shàng)承受巨大的風(fēng)險。（注：包裝中可(kě)以使用藍(lán)色的商品包括罐頭、海(hǎi)鮮拉面、冷(lěng)面、酸奶、牛奶、水、運動軟料和(hé)可(kě)以用冷(lěng)水沖的速融咖啡等。）