肯德基（KFC）總部位于美國(guó)肯塔基州路易維爾市。僅次于麥當勞，是全球第二大的餐飲連鎖企。根據現有資料表明(míng)，截至2015年(nián)12月，肯德基在123個國(guó)家和(hé)地(dì)區(qū)擁有20,000+個分店。

1952年(nián)，第一(yī)家“肯塔基州炸雞”（Kentucky Fried Chicken）的特許經營餐廳在猶他(tā)州開(kāi)門營業。從(cóng)此，山(shān)德士上(shàng)校（肯德基的創始人(rén)哈蘭德·大衛·山(shān)德士）的肖像畫(huà)成為(wèi)了(le)肯德基的商标，同時(shí)也成為(wèi)肯德基的吉祥物(wù)。

肯德基在1952年(nián)至2006年(nián)用過的四個版本的LOGO

在很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(shí)間(jiān)裏，肯德基的商标均以全稱“Kentucky Fried Chicken”出現。經過40年(nián)的沉澱和(hé)積累，終于順應多年(nián)累積的消費(fèi)者口頭禅，從(cóng)1991年(nián)之後便将品牌名改為(wèi)簡寫的KFC，同時(shí)在LOGO中首次引入了(le)全新的紅(hóng)色和(hé)紅(hóng)白相間(jiān)的斜條來強化品牌主體形象。

1997年(nián)，肯德基推出了(le)第四代LOGO（由Landor Associates設計），重新繪制了(le)上(shàng)校的肖像畫(huà)，上(shàng)校不僅穿上(shàng)了(le)嶄新的白色燕尾服，同時(shí)還增加了(le)全新的藍(lán)色配色來增強消費(fèi)者對品牌的視(shì)覺感官。

肯德基2006年(nián)推出的第五代LOGO（多種不同排版組合）

從(cóng)2006年(nián)開(kāi)始，肯德基第五版LOGO正式推出，在該版本的升級中，之前使用的藍(lán)色被遺棄，直接采用了(le)黑(hēi)色和(hé)紅(hóng)色進行(xíng)應用。上(shàng)校的面部進行(xíng)了(le)“整容”，消除了(le)皺紋并用圍裙取代了(le)他(tā)的燕尾服。同時(shí)還增多種不同形狀的紅(hóng)色背景闆，顔色則由之前比較明(míng)亮的紅(hóng)色改為(wèi)深紅(hóng)色。

肯德基各地(dì)區(qū)官方網站截圖

目前圓形和(hé)矩形版本的LOGO在內(nèi)地(dì)使用較多，而筒狀版本則在其他(tā)地(dì)區(qū)應用較多。如(rú)上(shàng)圖中除了(le)中國(guó)內(nèi)地(dì)官網使用圓形LOGO外(wài)，在中國(guó)香港，中國(guó)台灣以及日本等地(dì)區(qū)使用的則是筒狀背景版的LOGO。

肯德基2015年(nián)推出的單色版LOGO

時(shí)隔九年(nián)後，2015年(nián)，肯德基推出了(le)“複活”山(shān)德士上(shàng)校的系列視(shì)頻(pín)廣告，并在廣告中采用了(le)全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脫掉”了(le)上(shàng)校标志性的紅(hóng)色圍裙，整體以單色為(wèi)主。其實這(zhè)個版本的設計基本參照了(le)第一(yī)代的設計風(fēng)格，回歸初心，向1952年(nián)和(hé)1978年(nián)之間(jiān)使用的LOGO緻敬。

肯德基新舊(jiù)LOGO對比（圖左為(wèi)2006推出的其中一(yī)個版本，此對比并非完全更換

最近，标局發現，肯德基悄悄的又對自(zì)己的LOGO做(zuò)了(le)調整和(hé)改變。新LOGO基于2015年(nián)推出的版本做(zuò)了(le)提煉。雖然看(kàn)上(shàng)去貌似沒有太多的改變，但(dàn)仔細觀察和(hé)對比，你會發現，其實新版本有很(hěn)多地(dì)方做(zuò)了(le)調整，細心的你是否能(néng)找到不同的地(dì)方呢？

肯德基“上(shàng)校”新舊(jiù)對比

通(tōng)過上(shàng)圖的新舊(jiù)對比，可(kě)以看(kàn)看(kàn)新舊(jiù)兩個版本之間(jiān)上(shàng)校的發型（特别是右上(shàng)角區(qū)域）、眼鏡（可(kě)觀察眼鏡兩側樁頭上(shàng)镂空的區(qū)域）、耳垂（線條的過渡）、領結等地(dì)方有什麽明(míng)顯的區(qū)别。還有個提示，“整容”後的上(shàng)校爺爺還打了(le)瘦臉針哦！ 

還是看(kàn)不出來？那(nà)看(kàn)下(xià)圖吧！

肯德基“上(shàng)校”新舊(jiù)對比（紅(hóng)色為(wèi)新，黑(hēi)色為(wèi)舊(jiù)）

此外(wài)，新版還調整了(le)“KFC”的字體設計，如(rú)“K”的四個角，增加了(le)輕微(wēi)的圓角，填平了(le)字母“F”的中間(jiān)筆(bǐ)畫(huà)右下(xià)側的三角裝飾，“C”的右上(shàng)角增加了(le)長(cháng)度。整體而言，調整後的字體變的更加圓融厚實，和(hé)帶有圓角紅(hóng)白相間(jiān)的筒形新LOGO融為(wèi)一(yī)體。

肯德基“KFC”新舊(jiù)字體對比

肯德基“KFC”新舊(jiù)字體對比（紅(hóng)色為(wèi)新，黑(hēi)色為(wèi)舊(jiù)）

目前這(zhè)個全新的LOGO已經在歐洲和(hé)亞太的一(yī)些國(guó)家推出，如(rú)印度、印度尼西(xī)亞、肯尼亞、法國(guó)和(hé)加拿(ná)大等均依據全面使用新LOGO。至于國(guó)內(nèi)，可(kě)能(néng)暫時(shí)無緣相見(jiàn)。

肯德基新LOGO

肯德基新LOGO

肯德基2015年(nián)推出的新包裝

肯德基2015年(nián)推出的新包裝