馮·雷斯托夫效應（Von Restorff Effect），是一(yī)種記憶現象：特殊的東西(xī)比普通(tōng)的東西(xī)容易回想。
馮·雷斯托夫效應（von Restorff Effect）又稱隔離效應（isolation effect），以及新奇效應（novelty effect）。德國(guó)精神病學家和(hé)兒科醫(yī)生海(hǎi)德維希·馮·雷斯托夫（Hedwig von Restorff，1906-1962）在1933年(nián)提出了(le)這(zhè)一(yī)理論。她讓實驗對象觀看(kàn)一(yī)系列相似的物(wù)品。如(rú)果其中某個很(hěn)特别，比如(rú)說有聚光(guāng)燈照射，那(nà)麽相比其他(tā)物(wù)品，受試者就更容易回憶起這(zhè)件物(wù)品。
百度百科：特殊事物(wù)才易被人(rén)牢記。
維基百科：The von Restorff effect, also known as the 「isolation effect」, predicts that when multiple homogeneous stimuli are presented, the stimulus that differs from the rest is more likely to be remembered.
通(tōng)用設計法則：相對于普通(tōng)事件或物(wù)體，要(yào)記得獨特、有特色的事件或物(wù)體可(kě)能(néng)性會大增。
在同一(yī)情況下(xià)，如(rú)果某元素與其他(tā)元素不同，就會發生「背景不同」的馮·雷斯托夫效應。
△ 拉勾 App 首頁截圖
舉個例子：拉勾 App 首頁的底部導航，按照《那(nà)些很(hěn)熟悉但(dàn)又叫不出名字的設計法則之「系列位置效應」》首尾兩項給用戶的印象最深刻，但(dàn)是中間(jiān)的「全民升職季」使用了(le)與整體 icon 完全不相同的風(fēng)格。所以用戶記住這(zhè)樣獨特、有特色的 icon 的可(kě)能(néng)性才會大增。特殊性能(néng)吸引注意，而且容易留下(xià)好的印象。
某件東西(xī)與過去經驗不同時(shí)，會發生「經驗不同」的馮·雷斯托夫效應。
△ 淘寶 App 大促版與平日版對比圖
舉個例子：為(wèi)什麽大促的時(shí)候，每個電商 App 都(dōu)會選擇重新設計首頁，讓首頁與以往不同呢？以淘寶 App 為(wèi)例，首頁增加了(le)大促入口，入口 icon 都(dōu)替換成了(le)節日 icon，從(cóng)馮·雷斯托夫效應的維度來看(kàn)，與以往不同的 App 可(kě)以更加吸引用戶，加深用戶的記憶。
△ 椰樹(shù)椰汁包裝（圖片摘于百度圖片）
馮·雷斯托夫效應可(kě)以用來強調呈現或設計的主要(yào)元素，但(dàn)是不要(yào)任何元素都(dōu)強調，因為(wèi)什麽都(dōu)強調就等于什麽都(dōu)沒強調，所以要(yào)謹慎使用這(zhè)個方法。舉個例子：在椰樹(shù)椰汁的包裝和(hé)廣告中，所有的字體都(dōu)使用了(le)各種炫酷效果，但(dàn)是組合到一(yī)起卻互相抵消了(le)，還是沒有重點，當然椰樹(shù)椰汁的廣告風(fēng)格已經獨成一(yī)家，但(dàn)是不建議(yì)把這(zhè)種風(fēng)格使用到界面設計當中。
在一(yī)個清單中，相比于首尾項目，中間(jiān)項目比較不容易記住（詳情請(qǐng)閱讀“系列位置效應”），此時(shí)，可(kě)以運用馮·雷斯托夫效應，加強用戶對中間(jiān)項的記憶。
根據馮·雷斯托夫效應，開(kāi)篇的題目答(dá)案是「梨」。因為(wèi)相比于其他(tā)水果，隻有「梨」是單字，特殊的東西(xī)比普通(tōng)的東西(xī)容易回想。
參考資料：
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