倒金(jīn)字塔法則(Inverted Pyramid),一(yī)種以重要(yào)性遞減的順序呈現資料的方式。
倒金(jīn)字塔法則是由 Edwin Stanton 開(kāi)始的。他(tā)是亞伯拉罕·林肯的作(zuò)戰部長(cháng)。
通(tōng)用設計法則:倒金(jīn)字塔法則指的是一(yī)種呈現資料的方式,先呈現最重要(yào)的資料,然後呈現附加的詳細信息,重要(yào)性依先後順序遞減。
△ 倒金(jīn)字塔法則圖示(圖片摘于維基百科)
維基百科:倒金(jīn)字塔結構是絕大多數(shù)客觀報道(dào)的寫作(zuò)規則,被廣泛運用到嚴肅刊物(wù)的寫作(zuò)中,同時(shí)也是最為(wèi)常見(jiàn)和(hé)最為(wèi)短小的新聞寫作(zuò)叙事結構。內(nèi)容上(shàng)表現在一(yī)篇新聞中,先是把最重要(yào)、最新鮮、最吸引人(rén)的事實放在導語中,導語中又往往是将最精彩的內(nèi)容放在最前端。而在新聞主體部分,各段內(nèi)容也是依照重要(yào)性遞減的順序來安排。猶如(rú)倒置的金(jīn)字塔,上(shàng)面大而重,下(xià)面小而輕。
當呈現資料的方式以閱讀為(wèi)主時(shí),需要(yào)運用倒金(jīn)字塔法則。先簡要(yào)概括資料的導語,然後描述簡短信息模塊,舉個例子:
△ ios 系統彈窗
産品彈窗上(shàng)面的文案大部分都(dōu)是根據倒金(jīn)字塔法則進行(xíng)設計的,一(yī)般包含兩部分,第一(yī)部分通(tōng)常是直接的反饋(導語),這(zhè)一(yī)部分的字體會較為(wèi)醒目;第二部分是簡短的信息模塊。ios 系統在長(cháng)按 App 圖标删除時(shí),會出現一(yī)個系統彈窗,這(zhè)個彈窗上(shàng)面的文案首先最為(wèi)重要(yào)的導語:「要(yào)删除( App 名稱)嗎?」第二句簡短的信息模塊:「删除此應用同時(shí)删除其數(shù)據」。
△ 螞蟻莊園彈窗
支付寶中的螞蟻莊園,在給小雞喂飼料的時(shí)候,如(rú)果飼料不足,會跳(tiào)出一(yī)個彈窗,上(shàng)面的文案也是遵循倒金(jīn)字塔法則,第一(yī)部分是對操作(zuò)的直接且簡短的導語「剩餘的飼料不足」,第二部分是解釋飼料的獲取方式。另外(wài)螞蟻莊園的趣味性比較強,如(rú)果趣味性很(hěn)重要(yào)時(shí)候,就要(yào)利用有趣的排版、精緻的插畫(huà)、新穎的交互等來彌補倒金(jīn)字塔法則文案的乏味無趣,吸引用戶。
在第一(yī)部分的導語要(yào)做(zuò)到簡練,避免過多的字數(shù)帶給用戶閱讀和(hé)記憶方面的壓力。第二部分的簡短的信息模塊中可(kě)以進行(xíng)詳細闡述,舉個例子:
△ 美團閃付彈窗
這(zhè)個彈窗上(shàng)面的文案是否有優化的空間(jiān)呢?這(zhè)個彈窗上(shàng)面隻有一(yī)句導語,這(zhè)個導語包含了(le)兩方面內(nèi)容:一(yī)是用戶的執行(xíng)動作(zuò);二是相關的利益點。從(cóng)用戶體驗方面來看(kàn),二手認為(wèi)一(yī)個稱職的彈窗應該先快(kuài)速讓用戶感知要(yào)執行(xíng)的動作(zuò),再告知動作(zuò)執行(xíng)與否的相關利益。
倒金(jīn)字塔法則的好處是什麽?
倒金(jīn)字塔法則的缺陷是什麽?
報道(dào)客觀報告事實,無法靈活的制造懸疑或創造令人(rén)驚訝的結局,讓人(rén)乏味無趣。