産品logo 不需要(yào)過多的語言來闡述，一(yī)個簡單的圖标就可(kě)以代表這(zhè)個産品。比如(rú)：一(yī)個被咬了(le)一(yī)口的蘋果，飄揚的旗幟（微(wēi)軟），一(yī)隻大多數(shù)人(rén)都(dōu)不知道(dào)是哪隻眼睛睜開(kāi)的企鵝，一(yī)個藍(lán)色的爪印（百度）。

一(yī)個好的 logo 至少(shǎo)應該包括以下(xià)幾個特點：

• 首先是辨識度高，這(zhè)是基礎，如(rú)果一(yī)個 logo 不能(néng)夠被用戶從(cóng)其它 logo 中區(qū)分出來，那(nà)麽其它的優點将沒有意義。
• 其次是符合公司定位，互聯網公司的 logo 就應該有互聯網的感覺，醫(yī)藥公司的 logo 就應該有醫(yī)藥公司的感覺。這(zhè)種感覺不是很(hěn)好描述，但(dàn)切實存在。比如(rú)：蘋果公司的 logo 雖然是一(yī)個蘋果，但(dàn)它真的不是很(hěn)适合被用于水果銷售品牌。因為(wèi)其整體設計過于科技化，沒有食品的感覺。
• 接着是能(néng)夠和(hé)産品有一(yī)定的聯系，比如(rú)：可(kě)口可(kě)樂(yuè)的 logo 就是其産品名稱的英文字母，蘋果公司的 logo 是一(yī)個蘋果。隻有産品和(hé) logo 統一(yī)起來，才能(néng)夠加強用戶的認知度。一(yī)個用戶看(kàn)了(le)後，不能(néng)記住是什麽産品的 logo設計，絕對算不上(shàng)完美。
• 最後就是吸引度了(le)，人(rén)經常以貌取人(rén)，這(zhè)一(yī)點在其它事物(wù)中也是存在的，兩個産品的功能(néng)差不多，但(dàn)是一(yī)個 UI界面美觀，用戶很(hěn)有可(kě)能(néng)就會向該應用進行(xíng)傾斜，人(rén)都(dōu)有追求美的天性。logo 是用戶使用産品前就可(kě)以看(kàn)到的，是一(yī)個産品給用戶的第一(yī)印象，其重要(yào)意義不亞于 UI界面。在同質化十分嚴重的情況下(xià)，如(rú)果不是大公司的産品，要(yào)想能(néng)夠獲得自(zì)然流量，一(yī)個重要(yào)的措施就是讓自(zì)己的 logo 更加容易被用戶點擊。很(hěn)多應用使用美女(nǚ)或者抽獎等字樣作(zuò)為(wèi)自(zì)己的産品logo，就是這(zhè)個原因。

一(yī)、常見(jiàn)logo分類

1. 字母/漢字變化型

該種類的 logo 數(shù)量還是很(hěn)多的，比如(rú)上(shàng)面提到的三個。百度糯米以及知乎都(dōu)是直接使用漢字，作(zuò)為(wèi)自(zì)己的 logo，而餓了(le)麽則是使用英文字母，這(zhè)種 logo 的優點是辨識度高且和(hé)産品的關聯性很(hěn)強。是一(yī)種很(hěn)實用的 logo。

不過缺點也是有的，和(hé)蘋果、微(wēi)軟等圖形式的 logo 比起來顯得不是那(nà)麽用心。試想如(rú)果所有公司都(dōu)采用這(zhè)種方式設計自(zì)己的 logo，打開(kāi)應用市場後将會看(kàn)到什麽？

産品列表的左邊是一(yī)列各種字母以及文字組成的 logo，右邊是軟件介紹，硬生生的把圖形界面改成了(le)字符，缺乏美觀的基礎上(shàng)還有可(kě)能(néng)導緻重複。對于漢字而言重複難度比較大，但(dàn)是對于英文字母而言，數(shù)千家的公司就采用26個字母顯然太容易重複。

當然可(kě)以使用多個字母來解決，比如(rú)：Adobe全家桶，不過這(zhè)些應用是作(zuò)為(wèi)電腦軟件存在的，如(rú)果是手機屏幕，過多的字母顯然不利于提升辨識度。且方形或者圓型的 logo 規範，對于多字母組合也不是很(hěn)友(yǒu)好。

上(shàng)圖為(wèi) Adobe 官方網站的産品展示，可(kě)以看(kàn)到：Adobe 幾乎都(dōu)是采用了(le)兩個字母命名的方式，來為(wèi)自(zì)己的産品設計 logo。

2. 圖片型

圖片型的 logo 幾乎是遊戲專屬了(le)，其它分類的軟件很(hěn)少(shǎo)采用這(zhè)種方式設計自(zì)己的 logo，這(zhè)與遊戲的定位有很(hěn)大關系。

遊戲作(zuò)為(wèi)娛樂(yuè)類型的産品，用戶可(kě)以忍受其 logo 色彩鮮豔，不是很(hěn)嚴肅。且這(zhè)種設計一(yī)定程度上(shàng)還可(kě)以增加用戶點擊的概率，不少(shǎo) logo 都(dōu)使用了(le)遊戲中的人(rén)物(wù)作(zuò)為(wèi)自(zì)己的 logo。

而其它類型的産品，尤其是生産類型的産品一(yī)旦使用這(zhè)種類型 logo，很(hěn)容易給人(rén)留下(xià)不夠嚴肅的印象，且這(zhè)種很(hěn)複雜(zá)的 logo，也常常會給用戶該産品是小公司制作(zuò)，以及該産品很(hěn)有可(kě)能(néng)會捆綁很(hěn)多插件的感覺。

3. 常規型logo

大多數(shù)的産品 logo 都(dōu)是屬于此類，比如(rú)：上(shàng)面的5個 logo，複雜(zá)度一(yī)般，色彩較少(shǎo)，是最常用的做(zuò)法，這(zhè)種形式符合大衆審美。

很(hěn)多早期的産品以及大廠的産品都(dōu)采用這(zhè)種設計風(fēng)格，顯得比較莊重，是全年(nián)齡向的設計。這(zhè)樣的設計比較保守，不一(yī)定很(hěn)吸引人(rén)，但(dàn)也不會犯錯。

4. 極簡型logo

極簡型 logo 的數(shù)量并不多，它不是一(yī)種全年(nián)齡向的設計，更多針對年(nián)輕人(rén)，其特點是顔色一(yī)般僅僅有兩種且一(yī)種是白色。此外(wài)線條非常簡單，大多數(shù)情況下(xià)也很(hěn)難通(tōng)過 logo 識别出産品的種類。

這(zhè)種設計的優勢是可(kě)以在很(hěn)多的 logo 中脫穎而出，畢竟這(zhè)種設計總體還是很(hěn)少(shǎo)見(jiàn)的，人(rén)總是傾向于發現一(yī)堆東西(xī)之中不同的那(nà)一(yī)個。

二、代表性logo解讀

1. 蘋果

關于蘋果商标的解讀很(hěn)多，而且很(hěn)多故事和(hé)段子也流傳甚廣。這(zhè)裏作(zuò)者将不去理會那(nà)些內(nèi)容，僅僅說自(zì)己的看(kàn)法。

• 首先蘋果 logo 顯然是之前分類中的常規型 logo，符合大公司的做(zuò)法，設計并不是很(hěn)超前，能(néng)夠滿足全年(nián)齡段用戶的使用。
• 其次，蘋果商标在表達內(nèi)容方面做(zuò)得很(hěn)出色，用戶通(tōng)過這(zhè)個商标可(kě)以很(hěn)清楚的知道(dào)該 logo 是哪一(yī)家公司的，辨識度很(hěn)高。在 logo 的複雜(zá)度上(shàng)，蘋果logo 已經接近了(le)極簡的範疇，是科技感的體現，能(néng)夠比較好的展示其科技公司的特點。

至于被咬了(le)一(yī)口這(zhè)個設計，說法很(hěn)多，但(dàn)是大多數(shù)都(dōu)是故事，作(zuò)者認為(wèi)有可(kě)能(néng)的原因是為(wèi)了(le)讓這(zhè)個圖形不是那(nà)麽對稱。

大多數(shù)的 logo 都(dōu)是非對稱的，這(zhè)點和(hé)建築是不同的，對稱的 logo 并不是很(hěn)好看(kàn)，缺乏美感。因此蘋果的設計有可(kě)能(néng)是出于這(zhè)點考慮，畢竟企鵝的标志還閉着一(yī)隻眼睛呢。

此外(wài)該标志還有一(yī)個優勢是作(zuò)為(wèi)單色标志，可(kě)以随意改變顔色，無論是什麽顔色的都(dōu)很(hěn)不錯，這(zhè)點配色超過三種的 logo 就很(hěn)難做(zuò)到了(le)。畢竟不好搭配顔色，無論如(rú)何都(dōu)會看(kàn)起來很(hěn)奇怪。

2. 百度

百度的 logo 還是很(hěn)有意思的，是一(yī)個爪印，掌心有個度，整個标志由藍(lán)色和(hé)紅(hóng)色共同組成。而在手機APP 中，沒有紅(hóng)色的部分，僅有這(zhè)個爪印。某種程度上(shàng)，這(zhè)個藍(lán)色的爪印可(kě)以看(kàn)做(zuò)是其 logo。

爪印的寓意很(hěn)好猜，即探索未知，第一(yī)個留下(xià)腳印的人(rén)象征着探索，符合百度搜索「百度一(yī)下(xià)，你就知道(dào)」的探索向定位。

3. 微(wēi)信

微(wēi)信的 logo 是綠(lǜ)色背景的對話界面，綠(lǜ)色寓意着安全溝通(tōng)。主要(yào)圖形是兩個聊天氣泡，這(zhè)個 logo 可(kě)以很(hěn)清楚的說明(míng)該軟件的作(zuò)用是通(tōng)訊。

同樣也是采用了(le)不對稱的設計，兩個對話氣泡有層級、大小的區(qū)别，應該是出于美觀考慮。

4. WiFi萬能(néng)鑰匙

WiFi萬能(néng)鑰匙的圖标非常簡單粗暴，直接把無線标志和(hé)鑰匙的标志拼接了(le)起來，鑰匙的兩邊是兩個 WiFi 标志。這(zhè)種圖标的優勢在于簡單易懂(dǒng)，能(néng)夠讓用戶直接知道(dào)該應用的作(zuò)用是什麽。

這(zhè)種設計的特點就是讓用戶抵觸心理減小，用戶偏向于選擇自(zì)己熟悉的東西(xī)，在同質化很(hěn)嚴重的領域，使用這(zhè)種 logo 可(kě)以減少(shǎo)用戶點擊的顧慮。

總結

綜上(shàng)所述，雖然 logo 的樣式非常繁雜(zá)，但(dàn)大緻上(shàng)分為(wèi)文字轉化、圖片、通(tōng)行(xíng)、極簡4種做(zuò)法。其中圖片以及極簡都(dōu)有特定的用戶群體，文字轉化受限制于有限的字符，所以大多數(shù) logo 都(dōu)屬于通(tōng)行(xíng)做(zuò)法。通(tōng)行(xíng)做(zuò)法的适應性最好，适合于成熟的公司。

如(rú)果一(yī)個公司的産品剛剛起步，且公司名氣較小。可(kě)以考慮在符合審美的情況下(xià)，讓自(zì)己産品的 logo 更加另類一(yī)些，這(zhè)樣很(hěn)有可(kě)能(néng)赢得更多的點擊。

畢竟，人(rén)總是傾向在很(hěn)多的東西(xī)中找到那(nà)個不同的。這(zhè)樣，至少(shǎo)被留意這(zhè)一(yī)步完成了(le)，至于之後能(néng)否留住用戶，取決于産品本身的表現。