越來越多的品牌和(hé)企業開(kāi)始在自(zì)家的網站和(hé)營銷推廣中使用吉祥物(wù)，今天的文章(zhāng)我們結合實例來聊一(yī)聊吉祥物(wù)的運用。
在設計的過程中，各種元素的使用始終都(dōu)是服務于人(rén)，服務于信息的傳達和(hé)溝通(tōng)。吉祥物(wù)也是如(rú)此，它是為(wèi)了(le)更好地(dì)同用戶進行(xíng)溝通(tōng)而誕生的一(yī)種品牌元素，設計手法。
通(tōng)常而言，吉祥物(wù)是一(yī)個角色，一(yī)個人(rén)格化的信箱，是品牌、團隊、公司甚至某個公衆人(rén)物(wù)形象性的代表。吉祥物(wù)在英文中是 「Mascot」，語源是法語單詞「Mascotte」，意思是幸運符。
值得一(yī)提的是，吉祥物(wù)這(zhè)一(yī)概念可(kě)以以人(rén)、動物(wù)為(wèi)基礎，也同樣可(kě)以使用物(wù)體來圖形化，這(zhè)些被圖形化的形象被視(shì)為(wèi)好運的象征。這(zhè)大概也是吉祥物(wù)在營銷中如(rú)此之受歡迎的原因所在，因為(wèi)它不僅僅幫助進行(xíng)溝通(tōng)和(hé)反饋，還可(kě)以滿足情感訴求，同時(shí)能(néng)轉化出實際利潤。
△ 著名的吉祥物(wù)角色「Tony the Tiger」，是為(wèi) Kellog’s Frosted Flakes 所設計
吉祥物(wù)在體育當中運用的相當廣泛，不同的球類運動當中，不同球隊都(dōu)有各自(zì)的吉祥物(wù)，這(zhè)些吉祥物(wù)大都(dōu)是以具有人(rén)類特征的動物(wù)形象出現的，它們讓球隊更加具有視(shì)覺辨識度，更容易和(hé)球迷産生情感聯系。另外(wài)一(yī)個著名的案例是奧運會的吉祥物(wù)。每一(yī)屆奧運會，東道(dào)主國(guó)家都(dōu)會根據當地(dì)的文化來設計吉祥物(wù)。在體育運動中，不僅僅是團結和(hé)文化的體現，也是一(yī)項巨大的業務訴求，人(rén)們會争相購買相關的商品，以示對活動、團隊或者相對應國(guó)家的支持。當然，品牌教育機構也會借助吉祥物(wù)來做(zuò)這(zhè)樣的事情。
△ 2020年(nián)的東京奧運會吉祥物(wù)
吉祥物(wù)在營銷上(shàng)有着巨大的力量，而在網頁設計上(shàng)，同樣是如(rú)此。在網頁和(hé)移動端設計上(shàng)，吉祥物(wù)也大放異彩。
吉祥物(wù)能(néng)如(rú)此廣泛的應用，到底是因為(wèi)它的哪些優勢？
Mascot 是用戶和(hé)産品之間(jiān)溝通(tōng)的橋梁。一(yī)方面，吉祥物(wù)作(zuò)為(wèi)交互的基本元素，隻需要(yào)經過有針對性的調整（情緒、外(wài)觀、活動等），它就能(néng)快(kuài)速地(dì)向用戶傳達清晰的信息。吉祥物(wù)能(néng)夠直接地(dì)「說出」信息，也能(néng)借助面部表情和(hé)神情動作(zuò)來傳達視(shì)覺提示，而吉祥物(wù)的不同形象設計，從(cóng)配色到圖形元素，也能(néng)将不同的感受投射到用戶心裏，無論是在APP 開(kāi)頭的新用戶引導界面中，還是在用戶達成成就時(shí)候的祝賀頁面裏。
目前成功的商業設計已經證明(míng)，精心設計的吉祥物(wù)能(néng)比明(míng)星之類的代言人(rén)所傳遞的信息更加精準有效。吉祥物(wù)能(néng)夠更随意地(dì)呈現不同的特征，根據産品的需求和(hé)定位來自(zì)定義風(fēng)格，能(néng)夠通(tōng)過視(shì)覺化的方式來傳達信息，更加有效地(dì)開(kāi)拓用戶視(shì)野。在吉祥物(wù)的幫助下(xià)，設計師(shī)和(hé)營銷專家能(néng)夠創造出意想不到的方案，呈現更加奇妙的角色，實現更加腦洞大開(kāi)的策劃。
△ 給 Realli 所設計的LOGO吉祥物(wù)
在絕大多數(shù)時(shí)候，人(rén)都(dōu)是視(shì)覺動物(wù)，相比于文字我們更容易記住形象和(hé)外(wài)形。作(zuò)為(wèi)具有人(rén)類特征的吉祥物(wù)，它們更容易走進人(rén)的內(nèi)心，用戶也更加容易快(kuài)速捕捉到它們的身影。由于品牌化的設計，吉祥物(wù)本身勾連了(le)一(yī)系列相關聯的信息和(hé)元素，這(zhè)使得用戶很(hěn)容易記住大量的信息。這(zhè)是一(yī)種被探索得非常清晰的內(nèi)容組合模式。
吉祥物(wù)形象化的特征，使得它可(kě)以在不同的載體上(shàng)，以截然不同但(dàn)是高度統一(yī)的方式來提供視(shì)覺化的呈現。吉祥物(wù)可(kě)以用作(zuò)LOGO，用作(zuò)界面插畫(huà)、用作(zuò)Banner，可(kě)以作(zuò)為(wèi)聊天客服，能(néng)夠制作(zuò)成表情和(hé)貼紙(zhǐ)，實體化商品化，等等。
為(wèi) LunnScape 所設計的LOGO 吉祥物(wù)：
對于品牌氣質和(hé)調性的建立，吉祥物(wù)是不可(kě)多得的載體，這(zhè)也是品牌化設計戰略中重要(yào)的組成部分。自(zì)定義的角色通(tōng)常可(kě)以更好地(dì)反映産品特征，它能(néng)夠以更加富有創意的方式，向用戶傳遞關鍵信息，嚴肅還是有趣，生動還是沉穩，商務還是輕松，廣泛還是垂直，等等。
雖然通(tōng)常認知當中，我們會遵循邏輯和(hé)常識來控制我們的行(xíng)為(wèi)，但(dàn)是實際決策當中，相當一(yī)部分是依賴情感訴求。吉祥物(wù)則是觸發情感的重要(yào)途徑之一(yī)。讓界面和(hé)品牌直接和(hé)用戶溝通(tōng)，這(zhè)樣也可(kě)以以用戶為(wèi)中心來提供服務。
△ 為(wèi)嬰兒用品設計吉祥物(wù)
具有原始吸引力的吉祥物(wù)還具有病毒式營銷的潛質，它會顯得非常受用戶歡迎，更快(kuài)傳播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被讨論，等等。
人(rén)們對于質量和(hé)功能(néng)始終是最在意的，毫無疑問(wèn)隻有好東西(xī)才能(néng)給人(rén)留下(xià)最深刻的印象。在競争激烈的今天，大家對于足夠風(fēng)格化、足夠漂亮、能(néng)夠體現價值感的東西(xī)接受度更高，而這(zhè)也正是吉祥物(wù)的優勢所在。
△ 用來銷售兒童讀物(wù)的電商網站吉祥物(wù)
當然，并不是隻要(yào)視(shì)覺化的角色就可(kě)以用作(zuò)吉祥物(wù)，吉祥物(wù)也是要(yào)符合一(yī)定的标準才行(xíng)：
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