“豐滿”的含義并不代表将一(yī)個版面撐滿。

每個設計都(dōu)必須含有一(yī)個點子，點子以“産品特性”、“目标消費(fèi)群”及“賣點”所支撐。整個設計圍繞其而發展，統一(yī)與一(yī)個中心，環環相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，才不失為(wèi)一(yī)個“豐滿”的設計。

做(zuò)一(yī)個“不浪費(fèi)”的設計

大多數(shù)設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂(dǒng)讀通(tōng)，再開(kāi)始下(xià)一(yī)步工(gōng)作(zuò)。因為(wèi)你所需要(yào)達到的最理想結果（就設計本身而言）就是将圖片和(hé)文案完美結合。隻有這(zhè)樣才能(néng)不使廣告目的偏移，不使文案內(nèi)容變質，發揮寸“字”寸金(jīn)的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費(fèi)（貴）。

何為(wèi)設計脫節（排版）？

一(yī)個好的排版，不會讓任何一(yī)個元素孤立無助。作(zuò)個比方：如(rú)果将一(yī)個好的排版所基于的底（紙(zhǐ)張）去除，上(shàng)下(xià)移動版面中的主要(yào)元素，都(dōu)會很(hěn)大帶動到其他(tā)元素,他(tā)們之間(jiān)都(dōu)相互關聯，互相作(zuò)用的。這(zhè)也就說明(míng)了(le)為(wèi)什麽對設計中任何一(yī)個元素進行(xíng)修改，都(dōu)将相應的調整其他(tā)元素。設計是很(hěn)嚴格的，容不得半點馬虎。
最适合的設計是獨一(yī)無二的：如(rú)果規定了(le)“策略”、“賣點”、“元素”及“文案”，每個設計幾乎隻有一(yī)種排版才是最适合它的。

一(yī)個好的廣告的标準

一(yī)個優秀的廣告并不是以美觀（當然這(zhè)些是必不可(kě)少(shǎo)的）來衡量的，而是看(kàn)它是否适合你的廣告對象。說白了(le)就是它是否能(néng)夠刺激銷售。

優秀創意人(rén)的基本素質

理性和(hé)感性兼備，具有廣泛的知識面和(hé)豐富的生活閱曆。
理性：分析總結廣告邏輯的合理性。
感性：快(kuài)速感應所适合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費(fèi)者的感覺...。

對于圖片的注意事項：

1、圖片必須有一(yī)個鮮明(míng)的主體。
2、圖片宜産生一(yī)懸念，用以吸引觀看(kàn)。
3、功能(néng)性産品的圖片，使用前後對比極有說服力。
4、照片的吸引力更勝手繪。
5、使用明(míng)星照片能(néng)加強記憶力。
6、圖片中隻需重點突出一(yī)個賣點，不宜過于繁複。
7、人(rén)物(wù)臉部不宜大與實際尺寸。
8、過于曆史性的圖片無吸引力。
9、以目标消費(fèi)對象的心态來考慮圖片主體。
10、“嬰兒”、“小動物(wù)”、“性”為(wèi)主體的圖片最具影響力。
11、男(nán)性産品使用性感女(nǚ)郎可(kě)能(néng)會造成男(nán)性對産品的忽視(shì)。
12、彩色圖片的吸引力比黑(hēi)白的高出1倍。
13、食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可(kě)少(shǎo)。

對于排版的注意事項：

1、重要(yào)的英語标題不宜使用全大寫。（降低(dī)認知度）
2、标題不宜重疊與圖片之上(shàng)。（幹擾視(shì)線）
3、标題中無标點。（通(tōng)常情形下(xià)）
4、內(nèi)文每行(xíng)不宜過長(cháng)。（人(rén)們習慣閱讀的文字為(wèi)每行(xíng)40字）
5、內(nèi)文排列必須有條理有規律，不能(néng)過于淩亂（不便閱讀）。
6、內(nèi)文宜使用白底黑(hēi)字，細線體字。（有助閱讀）
7、深底反白的內(nèi)文極難閱讀。（加快(kuài)眼部疲勞）
8、如(rú)內(nèi)文很(hěn)長(cháng)如(rú)何處理？
 ●标題與內(nèi)文間(jiān)穿插副标題。
 ●內(nèi)文首字放大。
 ●內(nèi)文中穿插小标題。
 ●段末留白，分清段落。
 ●重要(yào)段落或語句加粗。
 ●使用符号引導視(shì)線。
9、中文的标點符号一(yī)直是中文字體的敗筆(bǐ)，空隙太大，使得排版中（尤其是內(nèi)文）會出現很(hěn)多漏洞，使整個排版不嚴謹、不精緻，建議(yì)将所有标點符号的字距縮小50%。
10、內(nèi)文文字大小控制在7－9pt。